楚雄紫溪山“樱桃节”策划案
［作者： 广州活动策划公司 时间：2013-09-27 17:02 阅读：次］
一、项目策划思路
项目背景
1、昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节
2、楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的“樱桃节”
背景资料
昆明国际旅游节
2005中国昆明国际文化旅游将在4月10日至5月10日举行。本次旅游节主题是“文化与旅游”的有机结合。围绕“文化与旅游”的主题，将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品。
健康旅游：旅游与体育结合，全力推出健康旅游新产品。
◆4月28日至30日在玉溪市江川县抚仙湖举行“全国抚仙湖长游活动”，邀请全国各省 市区及港澳台约300名游泳选手参加。
◆4月25日至29日，在春城湖畔度假村 举办“中外媒体高尔夫对抗赛”，通过国 内外近160家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品，扩大云南旅游整体形象的知名度。
◆3月22日至4月2日在丽江、玉溪、西双版纳将 举办“2005国际公园定向赛”。
体验旅游：2005年的旅游节，将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合，大力培育体验型产品。
◆4月10日在元阳举办“红河·2005年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节”， 并在河口、蒙自、弥勒、石屏举办南溪河漂流和异国风情游、近代历史文化人文游 、工业观光和民族文化游及杨梅节等活动。
◆怒江州５月１日至１０日，在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动。
工农业旅游：打造一批较高水准的工农业旅游产品。
◆临沧云县水电站工业游、弥勒葡萄酒工农业游等。
红色旅游：红色旅游将是2005年极力打造的热点旅游产品。将开辟两条红色旅游线路。
- 以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线。
- 以滇西北为主的红 色旅游线。
楚雄紫溪山“樱桃节”
楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区。风景区内森林资源丰富，有成型成片的樱桃园。当地每年都利用这些资源在黄金周举办“樱桃节”。至今已举办了8届，在办节期间，游客最高人流量为8万/天，平均人流量为4万/天。
项目定位
过云南人自己的旅游节
目标客户群
主要目标客户群：楚雄和昆明两地旅游者
次要目标客户群：省内其它地区和省外游客
总体运作思路
借势：借助2005年昆明国际旅游节在省内、国内引起的轰动效应，将紫溪山“樱桃节”融入2005年昆明国际旅游节的活动当中。将本项目与2005年昆明国际旅游节结合在一起，以此得到社会的关注，从而达到提高宣传效果的目的。
目标：争取成为2005年昆明国际旅游节的分会场之一。
造势：围绕本项目的宣传目标，利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传“樱桃节”，让更多的受众了解“樱桃节”的活动，调动旅游者参与“樱桃节”的积极性。
目标：通过媒体宣使“樱桃节”在昆明和楚雄两地传达到50%的知晓率。
二、项目操作方案
时间及地点
时间：2005年4月20日—5月7日。
地点：楚雄紫溪山风景区。
主题与目标
主题：紧扣2005年昆明国际旅游节的“健康旅游”和“体验旅游”两大方向进行活动项目策划，使旅游者走近紫溪山，拥抱大自然。
目标：使70万游客参与“樱桃节”。在举办节日期间，要达到游客最高人流量10万/天，平均人流量为4万/天。
项目组成
本次“樱桃节”由活动宣传、前期准备、开幕式、系列活动四个部分组成。
活动宣传
主要传播区域：昆明、楚雄。
选择媒体：昆明地区报媒（1-2家），1/4版面四次。
电台：相关旅游栏目，1个月时间合办栏目。
电视台：楚雄电视台，15秒广告5次，软性报道2次。
费用预算：8万元。
前期准备
- 赞助及合助单位的确定。
- 人员选用。
- 活动人员选用。
- 紫溪山各活动功能区的划分。
- 活动商品的采购。
第一项：宣布“樱桃节”开幕；
第二项：领导及来宾致词；
第三项：文艺演唱会。
系列活动
1、野炊、冷餐会。
（1）时间：4月20日至5月7日。
（2）地点：餐饮区
（3）内容：采用军事野炊、冷餐会两种形式，解决游客的就餐问题，同时增加了参与乐趣。
2、登山及长跑
（1）时间：5月3日9：00—14：00
（2）地点：紫溪山入口处
（3）内容： 采用设立奖项进行登山及长跑活动。
3、野物捕捉。
- 时间：4月28日至5月5日
- 地点：相应功能区
- 内容：在相应区域内放入鸡、兔、鸭等小型动物让游客自行捕捉。
4、樱桃寻宝。
- 时间：4月20日至5月7日
（3）内容：在上山沿途藏有篮装樱桃让，让旅客进行“定向”寻宝。
5、对歌大会。
（1）时间：5月1日至5月7日
（2）地点：全部区域
（3）内容：以民歌、山歌、流行歌曲为主，进行对歌大会。增加游人游览兴趣。
6、樱桃采摘。
（1）时间：4月20日至5月7日
（2）地点：紫溪山樱桃园
（3）内容：在樱桃园进行采摘活动。
三、项目营利模式
主要营利模式
- 门票。
- 赞助、广告费。
- 餐饮收入。
- 各项活动报名费。
- 特许经营的场地费。
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