专卖店开业典礼仪式策划案 广州演出公司
［作者： 广州活动策划公司 时间：2013-09-04 11:05 阅读：次］
前言
- 此策划方案的总体思路为采用特定特色现场环境（以大型品牌特色服装为背景板，以产品特征搭建裤子型舞台），通过传统剪彩活动，制造开业气氛，随后的与服装品牌有关的闯关游戏同企业特色相联系，吸引大众参与，增加企业知名度。
- 此活动投资小，声势大，新颖独特，别家无法效仿，而且可以多次持续开展，有后续效果。
- 此活动能很有效地增加公众的参与性，容易产生促进销售效果。
- 由于至7月5日时间比较紧，此策划方案实施需做好充足的准备。
活动分析
- 目标受众分析：
- 竞争分析
活动主题
- 自由活力“派 ”！“派 ”！“派”！
- 主题阐述：
- 突出品牌形象，彰显品牌个性。直接以品牌名称为活动主题，增加直观印象，提升品牌知名度。
- 三个派字，第一个是品牌名称，第二个是“群”，即一派、一族、一群的概念，涵盖目标消费群，第三个是派送的意思，派送自由、活力、阳光、快乐、个性，也现场派送礼品和奖品。
- 主题概念热情激昂，容易产生热烈红火，群情振奋的现场气氛。
活动目的
- 通过在公众场所进行大型开业庆典的推广宣传活动，将加胜服装公司的自由活力派品牌的特点、卖点、开业促销宣传和品牌定位进行快速有效的传播。
- 透过本次活动，吸引消费者对自由活力派产生关注，为日后的销售打好基础。
- 在最短时间内让新老客户知道天河自由活力派的新地址。
- 利用媒介的相关辅助宣传，使本次开业庆典活动在社会上引起一定的反响。尤其特色大型衣服状背景板的制作，可以产生广州“吉尼斯”最大的一件服装的轰动效应。
活动概述
- 本次活动将会依据时间的不同，大致分为三个阶段。
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活动前造势
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活动后续恒温
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活动现场高潮
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- 整个实施过程将会渗入有宣传单张、公关活动、硬性广告投放、软性文章等不同的广告手段，使整体的广告宣传更加立体、更能达到本品牌知名度提升和销售额增加的预期目标。
活动前期造势
- 建议在活动前一周就应该开始进行造势工作，其主要的目的是在于吸引更多的目标受众关注和参予本次活动。
- 针对已有的客户资料，可以在这一时期采用电子邮件的方式进行针对性的宣传通知。
- 针对客户群体特征，建议在前一周的报纸媒体（广州日报、南方周末）投放开业宣传广告，宣传活动主题，并以抽奖、赠送、折价等方式鼓舞消费者消费欲望
- 针对主要客户及关系单位（如政府部门），可发邀请函，邀请其出席开业庆典。对于其他大型客户和嘉宾，可以发商业信函来通知
现场布置
- 搭建特种舞台（形状如裤子），这种舞台占地面积大，新颖独特，符合产品品种的概念，容易使参与人群产生直观感觉，拉近与消费者的距离，方便服装展示和参与性游戏的进行。
- 背景板为大型背板，中间有小门供演职人员出场用，大气辉煌而且实用。
- 背景板前用真实的布料设计制作最具品牌个性的超大型衣服一件，整件衣服用支架固定在场地上，作为出场板用，衣服只做前身，中部为拉练（供剪彩时领导出场使用），衣服上印有品牌LOGO和品牌名称，以及活动主题（用醒目夸张大字突出派字）、主办单位、协办单位等。
- 当人群远远看到一件印有“派”字的超大型衣服在宏城广场上真实地在风中抖动时，一定会引起惊讶、好奇和参与欲望，最终达成购买协议。
- 舞台旁边搭建促销台，用以颁发奖品、派发礼品等，并直接进行买一送一、折扣优惠、消费积分卡、VIP卡等促销活动。
- 舞台设有音响等设备制造效果。
活动现场高潮
- 舞台背景提前准备好，让一个直观衣服状的舞台显示在宏城广场中央，吸引观众参加。
- 司仪宣布“自由活力派 派 派”活动暨宏城专卖店开业典礼开始，并拉开作为背景的衣服的拉练，同时激昂的音响效果配合
- 衣服打开时，领导并剪彩的礼仪小姐早己在背景板后准备就绪，剪彩仪式开始。
- 剪彩后，藏与上方的花瓣撒下，制造喜庆欢乐的热闹场面。
- 司仪主持，公司领导讲话，宣布开业，并介绍公司文化和品牌个性。
- 互动促销游戏及表演开始，中间穿插服装秀表演。
- 舞台下的促销与台上的活动配合，增加销售额。
游戏简介一 自由活力派 准确出击
- 主持人邀请10名观众上台参加游戏，并宣布获胜者有奖品。
- 游戏启发来自牛仔的特征，参加者做出牛仔发枪时的姿势，指向不同方位。
- 当主持人喊：“自由活力派出击 上！！”的时候，参加者要以最快速度把姿势摆成向上。
- 主持人连续并速度不定地说出不同方位，参赛者要尽快反应，出错者淘汰出局。
- 最终获胜者赢得大奖。大奖建议是品牌服装现金券。
- 本游戏直接突出品牌名称，且与品牌个性相符，很适合本场活动，其他企业很难复制使用。
游戏简介二 自由活力派 超级无敌估
- 邀请甲、乙两个人同时上场，面对面站立，甲面对背景，乙面对观众。
- 主持人在乙背后用手指“自由活力派”五个字其中之一，让观众和甲看到，乙却看不到。
- 甲需按主持人指的字义或字音做出动作，让乙猜是哪个字。
- 如乙在规定时间内猜对所有字，则此组两人获胜。获胜者可得得到礼品一份。
- 可猜的字还包括“胜家”、“服装”等背景板上的字。
- 此活动幽默诙谐，引人发笑，能产生热烈而且欢乐的现场气氛。
游戏简介三 自由活力派 走秀大对抗
- 邀请六位观众同时上场，要求身材较好，最好能走秀。
- 主持人把他们分两组，表现不同的服装风格。
- 每组参加者后台换上本品牌不同风格的衣服，同时上台走秀。
- 在主持人的要求下，每组以擂台对抗的形式摆出不同的姿势，如“酷”“活力”等
- 可以多次重复这个活动过程。
- 主持人在展示过程中详细介绍本款服装的特点，并提示价格和促销优惠。
- 以观众的掌声来决定那一组获胜，胜者获奖品，另外一组获得礼品。
- 此活动把服装秀和现场参与活动组合在一起，既能有服装展示的效果，又能使受众零距离参与活动，突出自由的感觉，强调活力和阳光的品位，起到一箭双雕、事半功倍的效果。虽然走台的是观众不是模特，效果不如模特好，但更直接贴近生活，引起共鸣。
活动后续恒温
- 在当天的活动结束后，邀请一些相关媒介的记者对本次活动进行软性报道，使整个活动具有更长的宣传时效性。
- 同时，还建议通过媒体发布“谁穿上了广州最大的衣服”做主题的的广告内容，寻找能穿得上这件最大衣服的人，凡报名者均可获得会员资格，能穿上的（包括采用特殊方法），获大奖（如现金XX元），使企业在消费者心目中的知名度得以进一步的提升。
- 以“谁穿上了广州最大的衣服”做主题的后续活动，即是智力竞赛也是脑筋急转弯，能引起各界的关注，加深品牌印象，拉动社会效应。
- 这种做法，还可以唤起消费者对本次活动的重复回忆，令到本次活动的真正能达到效果。
- 在适当的时候在广州日报等媒体公布获奖情况和方法。
- 请专业摄像师摄影师拍摄全部过程，制成VCD光盘存档。
活动流程
| 序号 | 时间 | 长度 | 内容 |
| 01 | 9：50 | 10 | 主持人、剪彩领导和嘉宾、礼仪小姐等后台准备就绪 |
| 02 | 10：00 | 5 | 主持人宣布“自由活力派 派 派”活动暨宏城专卖店开业典礼开始 |
| 03 | 10：05 | 10 | 城市少女组合劲舞表演 |
| 04 | 10：15 | 3 | 主持人请出领导剪彩，拉开背景板衣服的拉链。 |
| 05 | 10：18 | 2 | 领导剪彩，同时花瓣撒下，音响配合，制造热闹热烈气氛。 |
| 06 | 10：20 | 10 | 公司领导讲话，宣传企业文化。 |
| 07 | 10：30 | 5 | 礼仪小姐引领领导退场，主持人宣布游戏开始 |
| 08 | 10：35 | 15 | 游戏一：自由活力派 准确出击 |
| 09 | 10：50 | 10 | 牛仔舞组合 |
| 10 | 11：00 | 10 | 游戏二：自由活力派 超级无敌估 |
| 11 | 11：10 | 5 | 主持人促销活动预告，并提出“谁穿上了广州最大的衣服”做主题的后续活动预告，给观众提示，引发思考。 |
| 12 | 11：15 | 15 | 游戏三：自由活力派 走秀大对抗 |
| 13 | 11：30 | 5 | 主持人宣布活动圆满结束，促销活动内容和新开张的专卖店位置，以及后续活动的宣传。 |
| 14 | 11：35 | 结束 |
活动策划费用预算
人员部份
1、司仪 2人
2、音乐总监、舞台效果总监 2人
3、表演人员（舞蹈队） 6人
4、礼仪小姐 6人
物料部分
5、裤形舞台（尺寸：6背X9顶X6宽） 1项
6、舞台背景 （尺寸：6X2.8米主背景板） 1块
7、衣服背景（尺寸：4X2.8） 1项
8、专业中型音响 1套
9、嘉宾用椅租用 20张
10、剪彩用品 1套
11、花篮、彩花 若干
12、宣传品（KT板、X架、宣传单） 若干
10、优惠卷、折扣卷、代金卷 3000张
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